文
张书乐
人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
越来越多的新国货破圈，让在年中大促期间准备扫货的孟梦颇有些为难。
作为一个奇葩国货收集症“患者”，年出生的孟梦几乎每个月会贡献一半的收入在新国货上。
不管有用没用，觉得有趣就买，是她的购物哲学。
“从去年开始，老字号出的各种奇葩，成为了我新国货购物车里的首选。“孟梦有点心疼的说，我的钱包也为此薄了太多。
但在产品设计师赵岩看来，孟梦根本算不上是新国货的粉丝，“她买的，并不是老字号和国货品牌们，想要Z时代们入手的那些。”
01国潮凶猛出圈，只是暖个场？
越奇葩越有味，赵岩给时下的许多国货下了个定义。他同时解释道，不奇葩的新国货往往是自营的，而奇葩的那些大多都是联名款。
赵岩所指的联名款，往往都是一经出品就会网上爆火的那些，如大白兔香水、凤凰单车T恤、英雄墨水联名的调制鸡尾酒。
而在这些被网民热议了无数遍的奇葩老字号新品背后，往往还会站在一个在香水、T恤和鸡尾酒领域，Z世代们喜爱的潮牌。
另一个有趣的现象是从年开始，5月逐步成为了这些奇葩新国货和老字号联名款的集中发布季。
这也是有背景缘由的。
年国务院定5月10日为中国品牌日，以“强化中国设计、中国制造，凝聚中国力量”。
随后，年，天猫围绕品牌日推出了“国潮行动”，年升级为“新国货计划”，而在年，京东也不甘示弱，在5月10日当天，在其京东秒杀上推出新国品计划专属会场，并计划成为常态。
刺激京东跟进的理由很简单。
在其年12月发布的《“国货当潮”白皮书》中就指出，在年双十一期间，京东“国潮”相关的搜索次数超过平时的5.4倍，比年提升3.3倍。
这样的利好，也刺激了更多的品牌在这一时段“推陈出新”。
如5月中旬，六神花露水就和肯德基互相跨界，分别推出了“花露水味的咖啡”和“咖啡味的花露水”，并在天猫上架。
至香飘飘和泸州老窖的联名奶茶、周大生麻将、奈雪的茶和飞跃的联名运动鞋、卡姿兰和kimimiki口红盲盒、ROSEONLY和须尽欢联名的蜜桃味香薰蜡烛等等，则是各大品牌在国潮大戏里的强力角色扮演。
但事实上，一切都仅仅只是轰动而已，一切不过是为了6.18年中大促做得一个暖场预热。
“搜索多并不代表销量好，但搜索多一定代表
