近日，明星级饮品香飘飘奶茶截止到10月18日收盘，香飘飘股价仅剩13.36元，今年累计跌幅高达一半，市值惨遭腰斩。据香飘飘发布财报，年上半年利润呈断崖式下滑，净利同比下降79%，半年巨亏万元。
香飘飘作为杯装奶茶品类的开拓者，培育者，市场品牌建设有许多可圈可点之处，广告宣传投入巨大，也取得一定市场初步成功，但饮料市场的现实是残酷的，如很多品类和品牌都踢到铁板遇到坎；
强势的可乐市场连续十二年下滑；
娃哈哈从高峰时期亿元至如今亿元营收下滑；
康师傅饮料产品的净利润暴降.28%，除息及税前利润同比下降.49%；
统一企业重金打造的小茗同学和阿萨姆奶茶也就两三年时间越来越乏力；
脉动，红牛功能性饮料市场整体呈现增长趋势下业绩也呈现下滑....
饮品市场到底怎么了？让众多营销高手云集的企业品牌俨然找不到北，问题产生于何处？借此对饮料行业的
