AI财经社金斐编辑
郭洁号称“销量领先，杯子连起来可绕地球40圈”的香飘飘，目前比较尴尬。今年“16岁”的国产奶茶鼻祖香飘飘，在“俘获年轻人的胃”这场战争中，优势渐减。颓势在数据上表现明显，4月30日，香飘飘（.SH）发布的年年度报告显示，其营收为37.61亿，比上年同期下滑5.46%；归于上市公司扣非净利润约为3亿，比上年下滑1.75%；经营活动产生的现金流约为3.35亿，比上年减少53.41%。中国食品行业分析师朱丹蓬接受AI财经社采访时说：“香飘飘年业绩肯定不理想，一季度是奶茶旺季，但恰好是疫情最为严重时期，另外其冲调类产品相对稳定，但即饮这块没什么增长，这是因为即饮市场主要在一二线城市。未来香飘飘整体发展一定要朝多品类、多品牌、多场景、多渠道去推，否则，单靠冲调类，香飘飘已经没太多增长空间。”年轻人对香飘飘认知度降低奶茶作为年轻人心头好，女性消费群体占八成。但接受AI财经社采访的多位女性表示，不会购买香飘飘奶茶，尤其不会买该品牌固体冲泡奶茶，嫌麻烦。她们更喜欢到店购买现制奶茶，认为更“新鲜”。当被问起是否对“香飘飘”品牌有印象，今年22岁，即将大学毕业迈入社会的孙桐桐对AI财经社说，“有印象，在我很小的时候会买冲的奶茶粉，还有那种杯装的，我估计现在年轻人不会买。因为现在我都很少喝奶茶粉。”据孙桐桐回忆，自己“初中以后就没再喝过（香飘飘）”，而对于香飘飘旗下液体奶茶“MECO牛乳茶”、“兰芳园”等，她在上大学期间买过，当时她大概18岁，生活费都是爸妈出，考虑到香飘飘的奶茶并不便宜，既然如此“我肯定选择去奶茶店买现做的”，于是香飘飘彻底从她的奶茶单里飘远。AI财经社了解到，香飘飘主营业务为奶茶饮料产品的研发、生产和销售，分为冲泡与即饮两大产品板块，主要产品有“香飘飘”牌杯装奶茶（固体+液体）、“MECO蜜谷”牌果汁茶、“MECO牛乳茶”以及“兰芳园”系列液体奶茶。其中，孙桐桐曾经购买过的“MECO”、“兰芳园”这两款液体奶茶，是其在年推出的两个新品牌，目的是为满足不同目标消费人群需求。奶茶赛道竞争激烈，对结合季节性、消费口味变化等因素进行的产品推陈出新速度有高要求，忌讳品种单一。比如，去年一举进驻18个新城市，在海内外61个城市开出家门店的喜茶，平均每1.2周即推出一款新品。尽管香飘飘也在推出前述液体奶茶，但显然并没有挡住自身的颓势。其财报显示，香飘飘品牌的好料系列、珍珠系列，相继推出了黑芝麻血糯、烤藜麦薏仁、香芋双拼、豆乳双拼等不同新口味。“MECO”品牌则推出了樱桃莓莓果汁茶、缤纷莓莓、无糖港式茶走奶茶等产品，但这些产品都市场表现平平。论玩新花样，自称“连续8年市场占有率第一”的香飘飘，比起蜂拥而至磨刀霍霍的奶茶新品牌，有些捉襟见肘。香飘飘在自家
