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网红奶茶频频火爆,香飘飘却为何出不了

皮肤科医生刘军连 https://jbk.39.net/yiyuanfengcai/tsyl_bjzkbdfyy/kioiaza/

近日,新锐品牌“茶颜悦色”奶茶店在南京开业,现场大排长龙,场面惊人,甚至有黄牛开出代排队买奶茶的价格元一杯。而相比之下,老牌品牌“香飘飘”奶茶却黯然失色。

前不久,香飘飘食品股份有限公司(以下简称:香飘飘)发布了年半年报,上半年营收同比下滑21.05%,净利润亏损1.29亿元。

经营业绩呈现出全面下滑

香飘飘奶茶作为香飘飘生产的杯装冲泡奶茶,在国内开创了杯装奶茶品类。自5年创立以来,市场占有率连续多年居首位,曾是中国杯装奶茶领导品牌。

年11月,香飘飘在上海证券交易所上市,成为A股市场的“奶茶第一股”,全年实现营业收入26.40亿元,净利润2.68亿元。

如今,香飘飘似乎不“香”了。根据年半年报显示,上半年受到疫情及防控政策影响,公司营业收入仅为8.59亿元,同比下降21.05%。

其中,冲泡类产品实现营业收入4.53亿元,同比下降31.37%,即饮类产品实现营业收入3.88亿元,同比下降5.94%。

从单季度来看,第一季度营收约4.95亿元,第二季度营收约3.63亿元,相较去年同期分别同比下滑28%、8.5%。

在年半年度业绩说明会上,香飘飘表示1月份左右本应是冲泡产品销售的旺季,但受到疫情扩散以及“就地过年”等防疫政策影响,第1季度业绩大幅下滑;第2季度,冲泡产品进入销售淡季,即饮产品逐渐发力,因部分重点销售区域的疫情管控措施较为严格,导致公司整体业务的正常推进受到一定程度的影响。

香飘飘特别提到,在疫情缓解后,相关区域的经营活动逐步恢复,政策上,也对实体经济也有所扶持,目前,公司经营处于稳健的状态。

财闻君还了解到香飘飘在7月份的机构投资者调研会上表示,疫情给公司经营转型节奏和即饮板块业务带来了负面影响,接下来将在品牌战略、新品研发、管理体制机制等方面进行灵活创新,以尽快适应新的商业模式和市场形势,期待在未来市场环境有所好转时,能充分把握住发展机会。

巨额销售费用隐患爆发

今年上半年,香飘飘净利润亏损1.29亿元,较上年同期亏损增加.85万元。财闻君认为,在这背后,除了营收下滑的影响外,巨额销售费用也是因素之一。根据半年报显示,仅半年,公司销售费用就高达2.88亿元,约占营收的34%。

从历史数据来看,香飘飘每年投入的销售费用十分惊人,占营收比例一直维持在高位。自年上市至年,销售费用分别为6.17亿元、8.00亿元、9.67亿元、7.14亿元、7.40亿元,分别占营收的23%、24%、24%、18%、21%。特别在今年上半年,这一数据尤为显眼。

据了解,香飘飘自创立之初就非常重视营销宣传,公司通过开展大剧合作、抖音挑战赛、跨年晚会、


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