北京治疗白癜风 http://www.t52mall.com/在奶茶店遍布大街小巷的今天，喜茶、一点点、COCO、奈雪的茶等网红店的异军突起，成功让奶茶饮品深入到人们的日常生活。前段时间，秋天的第一杯奶茶更是火爆全网。不过，奶茶界的第一代网红，还应当是香飘飘。香飘飘曾号称的“一年卖出三亿多杯，可绕地球一圈”广告语，绝对是大街小巷都熟知，但是，在如今奶茶铺天盖地的时代，第一代网红的消费圈越来越小，香飘飘从年开始进入负增长期之后，发展就一直处于瓶颈期，到现在还没有从其中脱离出来。从巅峰跌入谷底？年第一季度，公司亏损万元，表现垫底同行上市公司。除此之外，香飘飘还是6家软饮料上市公司业绩唯一急转直下，由盈利变为净利润亏损的企业。公司财报显示，前三季度实现营业收入18.93亿元，同比下滑20.47%，实现净利润万元，同比下滑66.35%，扣除非经常性损益后，公司的净利润为.14万元，同比下降97.90%。眼下，除了业绩下滑之外，还出现了经销商组团退出，高管接连离职的危机，今年前三季度，香飘飘共有个经销商，期内共增加个，共减少个。如今，香飘飘面临新一批网红奶茶的冲击，初期积攒下来的口碑已经算不上是优势。随时面临会从巅峰跌入谷底的危险。香飘飘，为何不香了香飘飘为何会持续走下坡路呢？1、产品单一香飘飘奶茶作为第一代网红至今仍保留着速溶冲泡单一的特点，与现阶段网红奶茶相比优势几乎全无。2、竞争对手众多而强大，以前香飘飘可能是和优乐美竞争。现在：喜茶、蜜雪冰城、茶颜悦色、奈雪の茶、一点点、coco奶茶，本宫的茶……中国奶茶品牌数量已近50万家。3、创新不足，研发不够消费者特别是年轻消费者每天求变的口感和新体验，对创新的要求更高。可香飘飘对创新研发的投入明显不够。年-年，香飘飘的研发费用分别为万元、万元、万元、万元、万元、万元、.3万元，分别占营收比例0.09%、0.18%、0.71%、0.29%、0.27%、0.53%。0.11%。研发费用所占比重，没有一年超过1%。4、过分注重营销香飘飘，一直痴迷于广告宣传，谁火就找谁代言。从钟汉良，到邓伦，再到王俊凯，都是当红流量明星。年至年间，香飘飘用于广告端的投入甚至超过净利润。年上半年，香飘飘的销售费用为3.91亿元，其中最主要的开销在广告费以及市场推广费，二者合计为1.94亿元。3.9亿的消费费用带来的净利润只有区区23万元，还不够发一个员工一年的工资。作为消费者，希望市场的品牌多样化，这样就会有更多选择，无论是手冲饮品，还是速溶饮品。不过，香飘飘想要重现辉煌，并非易事，唯有打破常规，不断创新。
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