本文首发于航通社，原创文章未经授权请勿转载。航通社(微博lishuhang香飘飘是一个80后耳熟能详的品牌，它最近发出的亏损财报，把它和整个冲泡型奶茶行业的现状，重新拉回了人们的视野中。年上半年，香飘飘净亏损万元，营收同比增长55.38%，净利润却同比下滑78.92%。与此同时，从加多宝挖来的职业经理人卢义富，带着他招过来的一部分新人一起离职。连续五年坚守冲调奶茶单一品种的香飘飘，看上去似乎没有做错任何事，但在灌装的液体饮料，和街边茶饮店的左右夹击下，坚持不改变似乎从优点变成了隐患，甚至带来了危机。此时此刻，回想起在科技业界多年坚持不改变，在危局时心态失衡而最终倒下的巨人诺基亚，你会发现这两家公司的相似点是如此之多。香飘飘的“燃烧的平台”目前，香飘飘继续是冲泡型奶茶品类中唯一的领导者，市场份额超过60%。曾经形成过竞争态势的“优乐美”等，现在通通要被归纳到“其它奶茶”当中。导致香飘飘近期业绩亏损的主要原因，是原材料和生产成本上涨，但销量没什么起色，在广告费上的开支却大幅增加，销售费用中广告费同比增长77%。从陈好，钟汉良到陈伟霆，香飘飘选用的广告代言人都算“与时俱进”，宣传策略也告别了原先略显简单粗暴的“一年卖出12亿杯，能绕地球4圈”。现在的“小饿小困”和新品Meco品牌的形象，至少不会差过溜溜梅的“你没事吧”。有分析认为，香飘飘最近对经销商的态度比以前“注水”，过度强调快速扩张，而分薄了销售返利，同时也削弱了对经销商的管控力度。（
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