继茶颜悦色宣布涨价后，香飘飘也加入了涨价行列。
1月4日，香飘飘公告，由于主要原材料、人工、运输费、能源等成本持续上涨，将从2月1日起对固体冲泡奶茶产品价格进行调整，提价幅度为2%-8%。
消息一出，有网友调侃这下要少绕地球几圈了，也有网友表示无所谓，因为不爱喝。
年，香飘飘号称累计卖出3亿杯奶茶，杯子连起来可绕地球1圈。到了年，已累计卖出亿杯，可绕地球40圈。
当年凭借这句洗脑的广告语成功出圈，连续9年市场占有率第一，年还登陆上交所成为中国奶茶第一股。
如今，新式茶饮奈雪的茶、茶颜悦色、喜茶遍地开花，杯装奶茶市场江河日下。销量下滑、毛利率和净利润率双双下降已成事实，宣布涨价是无奈之举，也可能无力回天。
1、三季报业绩实亏
今年前三季度，香飘飘获得营业收入19.74亿，同比增长4.29%；实现归母净利润.55万，同比降低11.45%。
扣除非经常性损益后的归母净利润亏损.41万，比去年还惨。也就是说，如果没有政府补助、处置资产等非经常性收益，公司业绩就是一个字“亏”。
从以往财报来看，奶茶类产品的季节性很强，第四季度业绩往往会有很大提升，单季度营收几乎与前三季度营收相差无几，今年能否出现反转尚无定论，因为现在的奶茶市场，变数太多了。
曾经的杯装奶茶王者，现在也飘不动了，外有新式茶饮的冲击和消费者偏好的影响，内有创新不够、原材料成本上涨、销售费用增加等问题拖累盈利，仿佛进入了瓶颈期。
首先，不得不说现在的奶茶市场真是卷得太厉害了，消费者的口味也被养刁了，要是没点创新真的会被后浪拍死在沙滩上。
5元一杯的蜜雪冰城不香吗？外卖的各式奶茶、水果茶不但品种繁多、派送便利，价格还卷的惊人。
相比之下，香飘飘的产品略显单一，主要分为三类：固体冲泡奶茶、果汁茶类及液体奶茶。而即饮茶类也是年才推出的，过去只有固体冲泡类产品。
目前，即饮类产品获得的营收占比在30%左右，业务尚处于培育期。虽然香飘飘既想挖掘冲泡产品的市场潜力，又想抓住切入即饮产品市场的机会，但从其研发投入的力度来看，仍然有所欠缺。
上市以来，研发投入占营收的比重不超过0.8%，在行业平均水平线上徘徊。
产品品种非常有限，创新力度明显无法和米雪冰城10大系列近百种单品相比，从攻占市场的装备来讲就已经很难占上风了。
其次，材料成本上涨导致毛利率持续下滑。
主要产品冲泡奶茶的原材料包括脱脂奶粉及植脂末、白糖、茶粉、红豆、椰果等，包装材料包括奶茶杯、杯盖、吸管、包装箱、礼品盒等，原材料成本占生产成本的比重在80%左右。
近年来食品安全问题日益受到国家和消费者的
