香飘飘奶茶最近公布了年全年成绩单，共实现营业收入32.51亿元，同比增长23.13%；归属上市公司股东的净利润3.15亿元，同比增长17.35%。而在这份成绩单的背后隐藏着的是对产品、品牌年轻化策略的全方位解锁。产品包装、口味迎合年轻人在当下的社交场景中，“颜控”已经成年轻群体口中的高频词汇。在蓬勃发展的“颜经济”时代，“好看”成为了推动品牌的全新动力。通过大量的市场调研发现，青春、有活力、使用流行元素的包装能够在第一时间拉近与年轻人的距离。为此香飘飘先后推出了包括“樱花味珍珠奶茶”在内的多款新产品，通过手绘风格的杯身设计、独具创意的主题文案，打造独具青春气息的杯身。当然，新颖的外包装只是吸引年轻人的第一步，香飘飘在产品的口感和口味上也是下足了功夫。不含植脂末的奶茶粉包，Q弹珍珠以及炼乳包的组合，给大家一杯口感香浓醇厚，珍珠Q弹爽滑的健康奶茶。同时，在口味上不断推陈出新，满足年轻人“挑剔”味蕾。年轻化活动，牢牢锁住年轻群体在向消费者提供优质奶茶产品的同时，通过各种形式的营销活动与年轻人互动，拉近香飘飘品牌与年轻人之间的沟通距离。在线上社交媒体中，官方微博与代言人陈伟霆一起与粉丝们互动；在线下，不仅抓住时机在樱花季到来之际推出了新款的“樱花味珍珠奶茶”，同时也开展樱花季的线下活动，让品牌与年轻人零距离接触，更加真切地感受品牌的变化。就目前来看，杯装奶茶行业仍有巨大的潜力亟待发掘，一直保持“年轻化”、“时尚化”，是香飘飘能够保持高速发展的关键。未来香飘飘将始终与年轻人站在一起，想年轻人之所想，为年轻人提供更多符合自身特质的产品，这才是发展的王道。
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