香飘飘奶茶要涨价了吗？涨不涨又有什么关系呢？一杯蜜雪冰城它不香吗？当年香飘飘奶茶公司对外声称，奶茶杯子能绕地球5圈，成为当时风靡市场的奶茶产品，并且一度达到巅峰。
再看如今，固态冲泡奶茶正在逐渐淡出人们的视野，每年的盈利正在逐年下降。香飘飘突然涨价，是因为它“亏不起”了吗？
一、香飘飘早已今非昔比“一年能卖出三亿杯，杯子连起来能绕地球一整圈”，当年香飘飘奶茶一出道，就打出了这样的宣传广告，香飘飘奶茶作为固态冲泡奶茶市场的代表一时间风靡市场，在奶茶市场上创下了无法撼动的霸主地位。即便香飘飘奶茶的杯子能够绕地球很多圈，但是在当今奶茶横行的市场上，香飘飘品牌的固态奶茶饮品仍然在衰落中。
想当年，香飘飘奶茶将奶茶和杯子结合起来，让二者成为统一的混合体，在市场中找到了机会。同时也正是由于这个想法才使得香飘飘有了这么大的商机。并且香飘飘奶茶在年轻群体中的地位相当高，成为了当时校园饮品中的顶流，当时香飘飘奶茶在奶茶界的风靡程度丝毫不输现在的蜜雪冰城。
香飘飘奶茶在杯装奶茶中的创新，让香飘飘在市场上的地位大幅度上升。在当时，人人手捧一杯热奶茶成了当时最流行的场景，很得年轻人的喜爱。尤其是在冬天的时候，使得香飘飘奶茶大卖特卖，以至于后来香飘飘的宣传词改为了“一年卖出十亿多杯，能绕地球三圈”，由此也奠定了香飘飘奶茶在固态冲泡奶茶中的地位。
可是这么多年过去了，如今的香飘飘奶茶正在淡出奶茶市场，甚至有些人都不知道还有这个品牌。现在在大多数年轻人的眼里，一提到奶茶，或许想到的应该是蜜雪冰城。毕竟现在的蜜雪冰城才是奶茶界的扛把子。
虽然现在香飘飘奶茶在固体冲泡奶茶市场中仍占据霸主地位，但是固体冲泡奶茶并没获得人们的好评。人们最常说的就是，“固体冲泡奶茶太甜了”，“奶精味儿太浓了”，并且逐渐被贴上了不健康奶茶的标签。这也是香飘飘奶茶营收下降的重要原因之一。
如今的香飘飘奶茶，早已今非昔比，这与香飘飘奶茶缺乏创新是分不开的。因为创新是进步的灵魂，是一个公司兴旺发达的不竭动力。如果香飘飘不能在产品创新上做出更大的努力，那么它终将会被时代的潮流所埋没。
二、香飘飘衰退的原因自从香飘飘奶茶火遍奶茶市场之后，香飘飘公司就开始在广告上面大做文章，花大量的经费进行投入。包括邀请诸多娱乐圈的流量明星进行代言、宣传等，甚至广告在综艺节目上都常有出现。香飘飘几乎每年的广告投资占公司总营收的48%以上，因此，香飘飘奶茶品牌越打越火热。
但是这样的情况也会带来不利，因为公司需要发展，必须要有新的产品出现，也就是产品迭代。由于香飘飘公司在宣传广告方面的投资很大，在一定程度上就使得公司的产品研发经费受到了限制。根据数据显示，香飘飘奶茶在产品研发方面的投入从年的0.09亿元涨到了年的0.23亿元，研发经费占比太少。
随着市场发展的进步，各种奶茶产品层出不穷，同行业竞争日益加剧，像“喜茶”、“蜜雪冰城”、“奈雪”等品牌接连出现，并且在慢慢的占据奶茶市场，与香飘飘奶茶一争高下。虽然香飘飘也推出了液态奶茶，但是香飘飘奶茶不健康的标签一直没能摆脱。所以说即便公司推出了新产品，人们还是更愿意选择评价相对比较好的奶茶来饮用。
不仅是这样，香飘飘对产品的研发不够重视，或许是因为公司负责人在香飘飘奶茶风靡的时候已经赚得盆满钵满，如今处于一种安逸的状态，对产品创新方面缺乏了精力和动力。相比其他家，香飘飘的研发经费的确不是很多。
公开数据显示，在年，香飘飘全年营收37.61亿元，净利润3.亿元，冲泡类奶茶销售杯数达到13.7亿杯，即便如此，相较于年，香飘飘的净利润同比下滑11.45%。香飘飘每年的营收正在慢慢缩水。
三、涨价能否带来改观在拼多多、淘宝、京东等特价平台上，一箱经典的香飘飘产品大概需要60元，箱内有奶茶18杯，也就是说，一杯大约3.3元。而市面上的一杯香飘飘奶茶零售价为4元，零售比整箱买一杯也没有贵多少。并且一杯奶茶中使用的产品成分以及杯子在成本上才几毛钱。
香飘飘想要对固体冲泡奶茶进行价格提升，提价幅度在2%到8%左右，其中的原因与香飘飘公司购买的牛奶成本提升是分不开的。根据东亚前海证券的研报，牛奶的零售价同比增长了3.63个百分点，因此在原料成本增加的情况下，香飘飘对冲泡类产品进行涨价成了理所应当的事。
即便如此，香飘飘冲泡类奶茶已经发展到了天花板，想要在冲泡类奶茶行业有所突破已经不太可能。并且如今冲泡类奶茶的市场规模正在逐年下降，取代它的将是越来越多的奶茶种类。而且飘飘奶茶被冠以不健康的商标已经不是一时半载，想要去掉这样的标签又谈何容易？
所以说，即便香飘飘奶茶涨价，最终也带不来多少的改变。想要真正的突破目前的瓶颈，需要在各个方面花费心思和精力，以此作为驱动，才能促进香飘飘的转型。
四、总结综上所述，香飘飘奶茶发展到今天在很大程度上与香飘飘奶茶的管理不够精明和缺乏创新能力是分不开的。涨价只会让香飘飘奶茶日趋下沉，并不一定会带来利益上的增收。因为固态冲泡奶茶已经触摸到了发展的天花板，一时半会儿是改变不了目前的状态的，改观只能从行业转型中体现。
最后笔者想问大家，你们对于香飘飘奶茶这个品牌越来越被人们淡忘这件事是怎么看的呢？欢迎大家在下方进行评论交流，发表自己的看法。
